Despre campanie

În cadrul Programului de acţiune pentru combaterea Discriminării, Comisia Europeană desfăşoară o campanie de informare pan-europeană pe o durată de cinci ani, pentru combaterea discriminării pe motivul originii sale rasiale sau etnice, religiei sau convingerilor, handicapului, vârstei sau orientării sexuale.

Cu sloganul „Pentru Diversitate. Împotriva Discriminării.”, primul an al campaniei se va concentra în principal asupra promovării diversităţii la locul de muncă. Măsurile pentru cel de-al doilea an al campaniei au prevăzut, spre exemplu, „Lupta pentru Diversitate”, un premiu jurnalistic şi un turneu de informare în Statele Membre, inclusiv în cele 10 noi State Membre. aceste activităţi au fost reluate în cel de-al treilea an de campanie şi extinse prin intermediul măsurilor cu privire la tineret, cum ar fi un concurs de fotografie şi evenimente locale.

Campania, care se desfăşoară în strânsă cooperare cu guvernele europene, cu sindicatele, organizaţiile patronale şi ONG-urile, a fost lansată în data de 16 iunie 2003, cu ocazia prezentării campaniei în presa internaţională din Bruxelles, de către Comisarul european Anna Diamantopoulou, responsabilă pentru Forţa de muncă şi Afacerile Sociale.

“RESPECT”

Cea mai recentă imagine de fond a readus ideea creativă utilizată iniţial în conturarea motivului sub formă de puzzle, şi care a fost utilizată pe toată durata campaniei. Imaginea reprezintă oameni de diferite origini, într-un mediu de lucru, adunaţi pentru a forma un mozaic în jurul cuvântului „respect”. Literele diferite sunt aranjate ca într-o joacă, cu caractere şi culori diferite, iar pentru a se asigura că se adresează unui public ţintă tânăr, grupul din imagine este compus din tineri. Noua imagine de fond a fost aleasă în urma unor serii de grupuri ţintă, care au demonstrat că „RESPECTUL” reciproc este valoarea comună pe care tinerii din întreaga Europă o asociază conceptului de diversitate.

În 2006 şi 2007, imaginea de fond cuprinzând cuvântul „respect” a fost prezentă în turneul european de mare anvergură al camionului campaniei de informare a UE. Totodată, mozaicul a reprezentat fundalul paginilor web ale campaniei, precum şi cel al afişelor format A1 distribuite în întreaga Europă. Imaginea a atras de asemenea atenţia celor de la sediul UE de la Bruxelles, unde aceasta a fost afişată în clădirea Comisiei Europene şi în aeroportul din Bruxelles, unde a fost expusă pe toată durata lunii aprilie, 2006, în două casete luminoase dintr-un pasaj, cu dimensiuni de 15 m lăţime şi 1,7 m înălţime. Afişul a fost de asemenea plasat pe şapte panouri imense suspendate de plafonul din sala de plecări şi sosiri.

Imaginea a avut un impact asupra întregii Europe şi a fost utilizată în campaniile de informare naţionale din Germania, decorând staţiile de metrou. A fost expusă de asemenea şi la Riga, capitala Letoniei, pe un panou mobil.

Toate materialele publicitare pentru campanie au fost concepute pentru a readuce în atenţie faptul că discriminarea este o problemă a tuturor şi au fost subliniate îndeosebi beneficiile pe care le aduce diversitatea la locul de muncă.

Comunicarea

Campania vizează transmiterea unui mesaj pozitiv cu privire la diversitate prin intermediul unui număr mare de canale, cum ar fi televiziunea sau publicitatea din presa scrisă, website-uri, seminarii şi evenimente mediatice. Broşurile, pliantele şi posterele vor oferi informaţii despre noua legislaţie împotriva discriminării în diferite State Membre.

Reţea

Diversitatea şi dialogul nu sunt doar mesajele cheie, ci şi principiile fundamentale ale campaniei, care includ măsurile pan-europene, naţionale şi regionale. Aceste măsuri sunt aplicate în strânsă legătură şi cooperare cu partenerii din fiecare Stat Membru. Sloganul, logo-ul şi desenul au fost verificate şi discutate de experţi în grupuri de discuţii din diferite State Membre ale UE şi au fost refăcute în consecinţă.
Măsurile naţionale şi regionale, cum ar fi organizarea unor evenimente de sensibilizare şi a activităţilor mediatice, sunt desfăşurate în cadrul echipelor naţionale, formate din reprezentanţi guvernamentali , organizaţii non-guvernamentale (ONG), organizaţii patronale şi asociaţii de angajaţi. Astfel se asigură că designul şi conţinutul au în vedere caracteristicile specifice ale unei ţări şi faptul că oamenii care sunt direct implicaţi în desfăşurarea campaniei pot reflecta necesităţile şi punctele de vedere ale grupurilor vizate de această campanie.

Prognoze

Campania de combatere a discriminării din cadrul Uniunii Europene se va desfăşura în perioada 2003-2007.
Măsurile luate pentru cel de-al patrulea an de campanie vor continua „Lupta pentru Diversitate”, premiul jurnalistic şi turneul european de informare în toate cele 25 de State Membre ale UE şi vor introduce noi activităţi cum ar fi un concurs internaţional de creare de postere.